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Como Calcular o Preço de Venda no Magalu em 2026 (e Não Cair na Barreira dos R$ 79)

Publicado em 12 de agosto de 2026 · Agência Notável · 8 min de leitura

Se você vende no Magazine Luiza e ainda precifica "no olho" — pega o custo, multiplica por um número que parece razoável e publica — provavelmente já teve pedido que pareceu bom no relatório de vendas e ruim no extrato bancário. Isso quase sempre acontece porque o preço não considerou todas as camadas de custo que o marketplace cobra: comissão por categoria, taxa fixa por faixa de preço, frete cubado e, se você é Simples Nacional, o imposto sobre o faturamento. Este guia mostra a ordem certa de calcular tudo isso.

As quatro camadas de custo que compõem o preço final

Todo produto vendido no Magalu carrega, além do seu custo de aquisição e da margem que você quer ganhar, pelo menos estas quatro camadas:

• Comissão por categoria — um percentual sobre o preço de venda que varia conforme o tipo de produto (eletrônicos, moda, casa, móveis etc.).
• Taxa fixa por faixa de preço — um valor fixo em reais, não percentual, que muda conforme o preço final do produto.
• Frete — calculado pelo peso cubado (peso volumétrico) do produto, não só pelo peso físico. Detalhamos isso no guia de frete cubado.
• Imposto e antecipação de recebíveis — a alíquota efetiva do Simples Nacional sobre o faturamento e, se você usa antecipação (AVP), a taxa cobrada por isso.

O erro mais comum é somar só a comissão e esquecer a taxa fixa e o frete — que, sozinhos, corroem uma fatia proporcionalmente maior em produtos de ticket baixo.

A barreira dos R$ 79: por que ela existe e por que importa

O Magalu usa faixas de preço para definir a taxa fixa cobrada por pedido. Em termos práticos, a régua de referência costuma ser: sem taxa fixa relevante abaixo de ~R$ 10, uma taxa fixa intermediária entre ~R$ 10 e ~R$ 78,99, e uma taxa fixa menor a partir de R$ 79 — só que, nessa última faixa, o vendedor também passa a ter coparticipação no custo do frete, o que muitas vezes anula a vantagem da taxa fixa menor.

Na prática, isso cria uma "barreira" psicológica e financeira em torno dos R$ 79: um produto anunciado a R$ 76 pode dar uma margem líquida melhor do que o mesmo produto a R$ 82, mesmo com preço de venda mais baixo — porque ele escapa da coparticipação de frete. É exatamente por isso que faz sentido simular o preço em mais de um ponto próximo dessa faixa antes de publicar o anúncio, em vez de simplesmente arredondar pra cima.

Importante: essas faixas e valores mudam de tempos em tempos e não são publicadas oficialmente em tabela aberta pelo Magalu — elas ficam no Portal do Seller de cada conta. Trate os valores acima como referência de mercado e confirme o que está valendo pra sua conta antes de aplicar em massa.

O passo a passo para calcular o preço certo

1. Some o custo de aquisição real do produto, incluindo o valor pago ao fornecedor mais impostos de compra, se houver.
2. Some o custo de embalagem e expedição por unidade — caixa, plástico bolha, etiqueta, mão de obra de separação.
3. Calcule o peso cubado com altura, largura e comprimento da embalagem, e compare com o peso físico — o maior dos dois é o que o Magalu usa pra cobrar o frete.
4. Descubra a comissão da categoria do seu produto específico no Portal do Seller.
5. Defina sua margem de contribuição desejada — o que você quer que sobre depois de custo, comissão, taxa fixa e frete, mas antes de custos fixos gerais do negócio.
6. Resolva o preço de forma "de trás pra frente": como comissão e taxa fixa dependem do preço final, e o preço final depende delas, não dá pra calcular numa conta linear simples — é preciso um cálculo iterativo (uma cascata) que testa o preço, verifica em qual faixa de taxa fixa ele cai, recalcula, e ajusta até fechar a margem desejada.

Esse último passo é o motivo pelo qual a maioria das planilhas de precificação erra: elas fazem conta linear (custo ÷ (1 − comissão − margem)) e ignoram que a taxa fixa muda de valor dependendo justamente do preço que está sendo calculado. É um problema circular, não linear.

Um exemplo simplificado

Imagine um produto com custo de aquisição de R$ 35, embalagem de R$ 2, peso operacional de 1,2 kg e categoria com comissão de 16%. Se você mirar uma margem de contribuição de 15% e o preço calculado ficar em R$ 78,40, vale simular também o cenário logo abaixo dos R$ 79 e logo acima — porque a coparticipação de frete na faixa superior pode consumir mais que os R$ 2 de diferença na taxa fixa, tornando o preço mais baixo o mais lucrativo dos dois, mesmo parecendo contraintuitivo à primeira vista.

Erros que mais aparecem na prática

• Usar a comissão "geral" do marketplace em vez da comissão específica da categoria do produto.
• Ignorar o peso cubado e considerar só o peso físico — problema comum em produtos leves mas volumosos.
• Calcular a margem sobre o custo, e não sobre o preço de venda (o chamado erro de markup vs. margem).
• Não simular cenários próximos à barreira dos R$ 79 antes de fechar o preço final.
• Esquecer a alíquota efetiva do Simples Nacional, que muda conforme o faturamento acumulado — veja o guia sobre isso.